——熊大寻中国巡回策划演讲录

    序言

    江山入划，城市如棋，时代风云变幻，智慧纵横无疆。

    从景区到城市，从企业到政府，从学富五车的教授到擅长操作的专家，从计谋多端的商人到纵横捭阖的官员，当以生存智慧为底色的社会万花筒旋转变幻之时，折射出我们这个时代的一束束强者之光：操盘城市，做局地方，策划为王，营销是金。

    在这形形色色的智谋大观中，一本名叫《拳打策划，脚踢广告》的著作，成为了现代《孙子兵法》，引起了公众和舆论的强烈反响，成为商人老板和策划界人人必读的书籍，深刻影响和改变了许多人的生活和事业。

    2005年《拳打策划，脚踢广告》一书出版后，短短一年时间连续三次再版，在许多图书销售排行榜上名列前茅，成为国内最畅销的策划书籍。全国各地读者来信如潮，几乎每次来信都会询问作者熊大寻有无其他作品，可以说是近几年来我们出版社推出的代表力作，此书一出，一扫近年来策划业的颓势，堪称策划业中兴的里程碑式的作品。

    说起中国策划业的中兴，不能不提到熊大寻其人其事。

    《羊城晚报》曾这样报道熊大寻：

    中国策划业分为三个阶段，第一个阶段是八十年代叫做“西风东渐”，以太阳神为代表西方CI理论首次取得了辉煌战果。处于启蒙期的中国第一代策划人广告人正是运用了西方理论为自己落实政策找到了江湖地位。中国第一批策划人，大半都是CI的信徒，以点子大王何阳为首四处作报告，皆以CI打头阵，言必称希腊；

    第二个阶段是在九十年代，叫做“中学为体，西学为用”，随着何阳入狱，太阳神陨落。当太阳落下去的时候，星星升了起来。随着以星河湾为首的华南板块的崛起，王志纲的中西合用的宏观策划浮出水面；

    第三个阶段是“东风压倒西风”，奥美失手中国，麦肯锡兵败实达、折戟康佳。21世纪初的中国策划业经过中西融合的阶段，开始从前两个阶段的点式策划、面式策划，走向了立体策划，先天对国情的了解、谋略思维的水平高度，加之后天的成功嫁接，中国本土策划机构全线告捷，东风压倒西风，熊大寻是中国策划第三阶段的代表。

    熊大寻提出：商业模式策划是最高级的策划，中国的企业为什么做不大？为什么不能进世界500强？因为我们缺乏商业模式策划，这是最关键的问题。凡是世界著名企业无一不是具有独特的商业模式。何况中国民营企业平均寿命3.7年，赚钱生存是头等大事，但我们却沉浸在西方的品牌形象、CIS、广告创意这些浅层次的策划里面。

    商业模式通俗地说就是赚钱的方法，这对中国企业尤其是民营企业来说，是最迫切需要的策划，也是最高明的策划。以前，中国的策划方法大致分为三种，一种是广告营销策划，一种是企业战略策划，而商业模式则是更高级的第三种策划。

    随着《拳打策划，脚踢广告》的出版和影响，不仅把该书的作者熊大寻推到了新时期“中国策划第一人”的地位，更给中国策划市场注射了一针强心剂。面对市场的巨大需求，各地各界大众的盛情邀请，所以有了熊大寻2006-2007年的中国巡回演讲之行。

    这本《江山入划》，是熊大寻的第二本著作，本书全面摘录了熊大寻在北京、广州、重庆、贵阳、昆明等城市巡回演讲的内容。此书全景展示了中国城市策划的秘诀，揭示了这个世界上最高深莫测的策划之道，顶级商人的商业魔式——快速、隐蔽、巧妙的赚钱之术，以及熊大寻近年来操盘城市、谋划企业的全新案例，加上演讲内容的旁征博引、举一反三，其深度和广度都远远超过《拳打策划，脚踢广告》，更加精彩纷呈，相信能不负读者的期望！
                                                   
    编者
    2007年8月29日