中央电视台广告招标被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，招标结果能反映来年的宏观经济走势和行业发展前景。2008年是我国改革开放三十周年，也是北京奥运之年，在国民经济保持“又好又快”发展的利好形势下，国内外企业参与本届广告招标的热情更高，信心更足。

　　中央电视台广告部主任夏洪波表示，“这是一个理想的数字，是一个健康的数字，我想这个数字与其说是一个招标收入的数字，不如说是一个信心的指数，这个数字反映了我们本土的企业以及国际的企业对于2008年中国经济、中国市场的一种信心，反映了我们的企业在2008年对自身的充足信心，也反映了我们的这些企业打造品牌的信心和决心，同时也反映了这些企业对于2008年以及未来中央电视台发展的信心。”

　　从中标结果来看，今年招标有以下几个特点：

　　第一，中国自主创新能力日益提高，国有企业表现突出，民族品牌大放异彩。

　　本届招标，国有企业中标额比上年增长51.08%，占中标总额26.94%。2008，中国的大国形象会在国际上得到更多展示，中国的国有企业也得到更多关注。更多的国字头企业报名参加了本届招标，如国航、平安保险、中国人寿等。

　　第二，2008的中国市场是全球最大的国际市场，国际企业中标额增长64.74%。

　　中国市场是目前世界上潜力最大、能量最大的市场，2008年是中国的奥运年，也是世界的中国年，越来越多的国际企业认为2008的中国市场是全球最大的国际市场，将加大对中国市场的开发力度。此次招标，国际企业中标额比上年增长64.74%，占中标总额24.39%，立邦、强生、耐克等许多国际品牌表现突出。

　　第三，区域分布更加广泛，中国区域经济发展更加协调。

　　从地区分布看， 北京、广东、上海的企业表现抢眼。在东部发达地区依然领跑招标的同时，东北、西北、西南、中部地区都有很多企业中标，湖南、重庆等地惹人注目。

　　第四，行业分布更加宽泛，热点行业表现抢眼，人们消费结构升级，生活品质提高。

　　除传统的食品饮料、日化、家电、服装等行业外，许多新行业、新企业参加本届招标，家居连锁、肉制品、洗涤剂、茶叶等与百姓生活息息相关的企业出现在招标现场，反映了人们消费生活的丰富多彩。